As novas formas de captura, organização e distribuição dos processos comunicativos, catapultadas pelas tecnologias digitais, abriram espaço para formatos diretos de mobilização e engajamento que estão modificando as estruturas de poder político e econômico. Em consequência, estamos assistindo a um aumento da polarização política e social, alimentada pelas fake news. Outro aspecto é a relevância crescente dos dados gerados pelas diversas interações digitais. Este artigo discute como a filantropia pode fazer frente aos desafios e oportunidades gerados por esse contexto, a fim de se adequar às crescentes demandas por mais transparência, eficiência, eficácia e melhor mensuração de impacto, além de reconhecer e atender a demandas de audiências mais segmentadas e conscientes de suas necessidades e valores específicos.

Este artigo integra a publicação seriada Artigos GIFE , que publica reflexões e análises de pesquisadores brasileiros de diferentes áreas do saber com o objetivo de estimular, ampliar e disseminar a produção de conhecimento qualificado sobre o campo da filantropia, do investimento social privado e da sociedade civil no Brasil.