A pesquisa realizada pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) em parceria com a Associação Brasileira de Captadores de Recursos (ABCR) e Ipsos aborda a temática de comunicação externa e seus impactos na captação de recursos de organização sem fins lucrativos. O objetivo da pesquisa é compreender tal relação e as principais implicações que deste tema no Terceiro Setor, assim como a sua influência no cenário atual das organizações beneficentes. Para tanto, a publicação foi dividida em quatro pilares:

• Análise de consultorias feitas pela ESPM Social desde 2011
• Pesquisa quantitativa da percepção do público geral
• Pesquisa quantitativa feita com ONGs sobre comunicação e captação de recursos
• Estudo de caso, que consiste em entrevistas com sete ONGs que obtiveram destaque no Terceiro Setor acerca de como eles lidam com a comunicação, marketing e captação de recursos