Práticas de marketing e comunicação para a captação de recursos – organizações do terceiro setor brasileiro

Coordenador(es) : Ismael Rocha, Marcus Nakagawa

A pesquisa realizada pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) em parceria com a Associação Brasileira de Captadores de Recursos (ABCR) e Ipsos aborda a temática de comunicação externa e seus impactos na captação de recursos de organização sem fins lucrativos. O objetivo da pesquisa é compreender tal relação e as principais implicações que deste tema no Terceiro Setor, assim como a sua influência no cenário atual das organizações beneficentes. Para tanto, a publicação foi dividida em quatro pilares:

  • Análise de consultorias feitas pela ESPM Social desde 2011
  • Pesquisa quantitativa da percepção do público geral
  • Pesquisa quantitativa feita com ONGs sobre comunicação e captação de recursos
  • Estudo de caso, que consiste em entrevistas com sete ONGs que obtiveram destaque no Terceiro Setor acerca de como eles lidam com a comunicação, marketing e captação de recursos
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