Comunicar é mostrar, transmitir, propagar. É ouvir, trocar e chegar ao outro. É buscar tocar corações e mentes oferecendo algo, novo ou velho, diferente ou indiferente, esperado ou totalmente inesperado. Quando se deseja comunicar uma causa, no entanto, é preciso ir além. Uma causa é uma demanda da sociedade e requer uma mudança de comportamento. Ainda não há consenso em torno de um único termo: comunicação de causas, comunicação transformadora, comunicação de impacto, comunicação para transformação social, entre outras denominações, porém todas buscam comunicar à sociedade um clamor socioambiental e convocá-la a agir. Para tanto, a comunicação deve ser estratégica e estar em diálogo constante com as áreas programáticas das organizações. O intuito é apoiar a organização a identificar o problema e entender a história que precisa ser contada para se conectar com seus públicos. Esta quinta edição das Notas Técnicas ensina a inserir a comunicação estrategicamente, o que a permitirá fazer as provocações necessárias para que a causa chegue aonde precisa chegar.

A série Notas Técnicas publica obras curtas e objetivas para estimular o debate de conceitos, oferecer orientações técnicas e detalhamentos sobre modos de fazer, buscando responder questões relevantes e práticas sobre o campo da filantropia e do investimento social.