O marketing de causa não é uma má ideia: impulsiona a cultura de doação e ainda gera recursos. O problema é quando esse marketing se restringe apenas a ele mesmo, com informações vagas e pouca transparência. Quem confere se as doações foram realmente feitas? Será que a prática da empresa coincide com o seu discurso?

Nesse episódio do “Aqui se faz, AQUI SE DOA!” – com participação do professor Edgard Barki, da Fundação Getúlio Vargas –, foram dadas dicas valiosas de comunicação de causas e como evitar armadilhas no percurso (como greenwashing ou maquiagem verde).