O presente ensaio apresenta e discute alguns dos resultados mais significativos da Pesquisa Comportamental sobre Doadores de Alta Renda (PCDAR), realizada pelo Centro de Estudos em Administração e Governo (CEAPG) da Fundação Getulio Vargas (FGV) e a Conectas Direitos Humanos, bem como desdobramentos em termos de recomendações de ações para o fortalecimento do ecossistema de doação para as organizações do campo dos direitos humanos. A PCDAR, realizada em 2018, foi uma pesquisa exploratória multimétodos sobre o perfil sociodemográfico e comportamental da população de alta renda. Os resultados foram agrupados em cinco eixos: especificidades sociodemográficas da população de alta renda; hábitos diversificados e enraizados de doação; valores doados, flexibilidade e conveniência; confiança; e percepções sobre direitos humanos. As recomendações implicam quatro conjuntos de ações: conscientização e disputa de significados; contato e comunicação; demonstração de impacto; e flexibilização da doação.

Este artigo integra a publicação seriada Artigos GIFE , que publica reflexões e análises de pesquisadores brasileiros de diferentes áreas do saber com o objetivo de estimular, ampliar e disseminar a produção de conhecimento qualificado sobre o campo da filantropia, do investimento social privado e da sociedade civil no Brasil.